Hightouch cresce com IA que produz anúncios fiéis à identidade das marcas, sem precisar de designers ou agências.
A criação de campanhas digitais passou por transformação significativa. Agora, profissionais de marketing podem gerar conteúdos personalizados com inteligência artificial.
Essa tecnologia garante consistência da marca, utilizando recursos já existentes, o que aumenta a eficiência e mantém a qualidade profissional.
Entenda como a Hightouch atingiu a marca expressiva de US$ 100 milhões em ARR em menos de dois anos com essa abordagem inovadora.
Hightouch inova ao trazer IA para marketing com foco na identidade da marca
Conforme informação divulgada pelo TechCrunch, a Hightouch apresentou uma solução que permite a profissionais de marketing criar imagens e vídeos para campanhas digitais, evitando a necessidade de equipes de design ou agências externas. Fundada em 2017, a startup lançou seu produto movido a IA há 20 meses, adicionando US$ 70 milhões em receita anualizada recorrente (ARR) nesse período, atingindo agora US$ 100 milhões em ARR.
Co-CEO da empresa, Kashish Gupta, destacou que antes da chegada das inteligências artificiais generativas (GenAI), era praticamente impossível para alguém sem anos de experiência em design produzir ativos visuais de qualidade para o consumidor.
A equipe da Hightouch inclui o co-CEO Tejas Manohar, ex-gerente de engenharia da Segment, uma plataforma de dados adquirida pela Twilio por US$ 3,2 bilhões.
Tecnologia personalizada vai além dos modelos de IA convencionais
Muitas marcas inicialmente tentaram usar modelos de IA genéricos para criar suas campanhas, mas o resultado não atendia aos padrões de fidelidade visual da marca, explica Kashish Gupta. As imagens e vídeos gerados apresentavam erros como produtos fictícios e elementos incoerentes.
Para garantir que a identidade visual e o tom estejam alinhados, a plataforma da Hightouch se conecta diretamente às ferramentas já utilizadas pelos clientes, como o Figma, bibliotecas de fotos e sistemas de gestão de conteúdo (CMS).
Assim, a IA aprende a partir de fontes reais da empresa, garantindo que o conteúdo gerado mantenha as cores, fontes e ativos específicos da marca, evitando a sensação de algo artificial ou genérico.
Marketing mais ágil e profissional sem perder a essência da marca
O sistema da Hightouch usa fotos, designs e dados dos clientes para criar campanhas publicitárias personalizadas de modo autônomo, sem a necessidade da intervenção tradicional de designers ou desenvolvedores.
Gupta cita o exemplo da Domino’s, que nunca gera uma pizza digitalmente; a IA sempre utiliza imagens reais de pizzas existentes para compor anúncios, gerando ao redor fundos e outros elementos. Isso promove uma aparência profissional e autêntica, essencial para o marketing eficaz.
A startup emprega cerca de 380 pessoas e foi avaliada em US$ 1,2 bilhão em fevereiro de 2025, após uma rodada Série C de US$ 80 milhões liderada pela Sapphire Ventures.
Esse modelo demonstra como a tecnologia pode transformar processos criativos, tornando-os mais rápidos, acessíveis e mantendo a qualidade e fidelidade visual necessárias para o sucesso das campanhas publicitárias.
Com informações de techcrunch
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